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2019-03-23 22:33??作者:admin

  事件营销,俗称炒作,随着互联网的火热,炒作的也越来越多。但事件营销真的这么容易?一般来说,一次成功的事件营销其最基本的特点是:必须要有争议性。一件事情越有争议性,传播得就越快、越广,所受的关注度也就越高。背后的策划团队引导民众舆论的方向,以期达到最好的宣传效果。通过事件营销这样的手段,可以让你的企业、品牌亦或是个人瞬间做到尽人皆知,或许这样做会为你带去一些可观的收入,但其背后所带来的硬伤却更值得我们深思。

  如今,通过事件营销一夜成名的例子实在是太多了。似乎只要是你能够经得起舆论的压力,那么你就有可能通过这样的营销方式来一夜成名,但是并不是说谁想一夜成名就能够一夜成名的。

  雇佣网络推手为其成名制造噱头,雇佣水军大量宣传,最后还要聘请媒体进行采访,这一切所需的费用远比一般的营销手段的花费要巨大。而且,大家都知道,可以瞬间达到目的的手段都是不长久地,事件营销也一样。或许在这一时刻,你这个事件是焦点,但是说不定下一个时刻,你就会被别人所取代。如果想要继续成为焦点,继续制造噱头来吸引别人的眼球,那么你只有继续地掏钱。

  事件营销就像是毒品一样,你一旦接触事件营销品尝了那种瞬间成名的快感,那么你就会一发不可收拾。即便你继续花钱,钱越花越多,噱头越搞越多,但是效果还是会越来越差,因为人们都会疲劳的。或许在刚开始你的事情确实很吸引人,但是你后来的噱头搞得多了,人们也就见怪不怪了,到最后也就干脆懒得关注了。

  虽然说事件营销可以在短时间之内会为你塑造出一个“成功”的品牌,但是因为其创造品牌的手段就是通过制造争议性事件来取得的,所以你的品牌在诞生之初就是具有争议性的。而这对于一个品牌来说是最不利的,一个具有争议性的品牌,人们或许会去关注,但是并不会去喜欢。

  尽管事件营销有这些缺点,可为什么还是有很多企业、个人去尝试?这背后所折射出的,有急功近利,也有一些无奈与苍白,在这个日新月异的网络时代,他们并没有多少实力或时间去与别人“长跑式”地竞争,通过事件营销来为自己更快地赢得关注,不失为一个出路。

  只是这样得来的终究是不稳固的,后期还有更多的工作要做,痛快也只是一时的,如果舆论方向把握得不好,企业或个人也许会为此“永难翻身”。返回搜狐,查看更多

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